Social Marketing

Im Gegensatz zum Produktmarketing, bei der Werbung zu dem Kauf von bestimmten materiellen Gütern oder Service überzeugen soll, stehen beim Social Marketing ökologische und soziale Verhaltensweisen im Vordergrund. Problembewusstsein, wie beispielsweise Gesundheitsvorsorge, Energiesparen, Altersvorsorge, Berufs-Weiterbildung, Konflikt-Szenarien, regionaler Konsum etc., stehen u.a. als soziale Themen in den Vordergrund. Anstelle auf Verführung und Überredung, wie in der Werbung, zielt Social Marketing auf bewusste Entscheidungen der Zielgruppe, durch intrinsische Motivation, aufbauend auf argumentgestützter Überzeugung. 

In diesem Prozess stehen - in enger Abstimmung mit den Auftraggebern - Analysen der Thematik und der Zielgruppen, Entwicklung und Anwendung zielgruppenspezifischer Informations- und Kommunikationsstrategien, Evaluation des Prozessverlaufs (begleitendes Controlling und ggf. Adjustierung), wie eine abschließende Evaluation der Gesamtergebnisses, zu der Projekt-Umsetzung auf der BE-ON-MOON - Agenda.